Semalt: Evalwazzjoni tal-Effikaċja tal-Promozzjoni tas-SEO Fis-Sistemi tal-Istatistika

Mhux dejjem biżżejjed li tordna verifika ta 'sit biex tifhem kif il-kumpanija qed ittejjeb is-siti b'mod professjonali u b'kuxjenza. Il-promozzjoni tas-SEO b'riżultat garantit hija xogħol ta 'aktar minn xahar, u dan jeħtieġ ċerti ħiliet mhux biss mill-kuntrattur, iżda wkoll mill-klijent.

Wara kollox, huwa importanti għall-klijent li s-sit jaħdem għalih, allura l-valutazzjoni ta ' ir-riżultati tal-promozzjoni seo hija xi ħaġa li ta 'min titgħallem biex ma titlefx il-flus.

It-traffiku u l-istruttura tiegħu għall-evalwazzjoni tar-riżultati tal-promozzjoni

Biex tifhem kemm il-kuntrattur jimmanipula s-sit b’mod effettiv, tista ’tuża t-tricks elementari fl-għodod analitiċi - Google Analytics u Yandex.Metrica.

Dan huwa l-iktar metodu komuni u aċċessibbli biex tkun konxju ta 'dak li qed jiġri mas-sit u jekk hemmx xi effettività fil-promozzjoni SEO.

Nibdew bl-iżvilupp domestiku ta 'Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: Rapport fil-qosor tas-Sorsi

Ir-rapport Sommarju tas-Sorsi jista 'jintuża kemm għal analiżi ta' dejta superfiċjali kif ukoll għal riċerka aktar serja. Għandu dak kollu li jista 'jkun utli biex tiċċekkja d-dinamika tat-tkabbir tas-sit.

Is-sorsi kollha tat-traffiku huma murija fuq il-grafika awtomatikament. Biex tagħmel il-graff aktar leġġibbli u turi l-informazzjoni dwar it-traffiku minn kanal speċifiku, għandek bżonn tneħħi kanali mhux meħtieġa u tindika l-perjodu li għalih trid tevalwa ir-riżultati tal-promozzjoni SEO.

Tinsiex ukoll li tbiddel id-dettalji tat-traffiku minn ġranet għal xhur - huwa iktar faċli li taħdem f'din il-forma.

Minn din is-sena, Metrica tista 'żżid tikketti ma' kwalunkwe charts. Hija għodda sempliċi ħafna u konvenjenti biex timmarka l-istadji importanti tax-xogħol fuq websajt.

Fil-każ tagħna, il-ġurnata kienet immarkata meta s-sit beda jinħadem fuqu - kundizzjonalment, l-effiċjenza tas-SEO ġiet immonitorjata minn din id-data. Ix-xogħol beda mill-ewwel ġurnata, iżda t-tkabbir fit-traffiku mill-magni tat-tiftix jista 'jiġi rreġistrat biss wara tliet xhur.

U din hija l-ispeċifiċità fundamentali tax-xogħlijiet SEO: tagħti r-riżultati wara ċertu ammont ta 'ħin, mhux immedjatament. Għalhekk, din il-valutazzjoni tal-effiċjenza tas-SEO, bl-użu ta 'graff wieħed, ma taħdimx fil-kooperazzjoni għal żmien qasir.

Għadu diffiċli li tgħid mill-iskeda, jekk il-muntanja tat-traffiku fis-sajf hijiex minħabba l-kuntrattur SEO jew l-istaġjonalità?

Kun żgur li tissettja l-eżattezza għal 100%

Jekk l-iskeda għall-perjodu magħżul is-sena l-oħra hija ċatta u ma kien hemm l-ebda tkabbir fit-traffiku, allura t-tkabbir attwali x'aktarx huwa l-mertu tal-ottimizzaturi. Iżda dan mhux eżatt, huwa meħtieġ li tivverifika aktar.

Il-pass li jmiss għad-determinazzjoni tal-effiċjenza huwa s-segmentazzjoni.

Segmentazzjoni

Anki jekk l-għan aħħari huwa t-traffiku, huwa rrakkomandat li tiddiskuti mal-kuntrattur liema keywords se jkunu indikatur biex jiġu rintraċċati r-riżultati tal-promozzjoni tal-websajt. Biex tagħmel dan, agħżel l-iktar mistoqsijiet sinifikanti mill-qalba semantika u oħloq segment ibbażat fuqha.

Grazzi għal analiżi sempliċi bħal din, tista 'tistma l-ammont tat-traffiku mmirat li dieħel lejn is-sit u tifhem jekk hemmx xi riżultati mix-xogħol ta' kuntrattur SEO.

Wieħed għandu jżomm f'moħħu li żieda fit-traffiku tista 'tkun ikkawżata wkoll mill-avvenimenti offline.

Punt importanti ieħor: kun żgur li l-ammont ta 'traffiku minn Google u Yandex jikkorrelata ma' xulxin.

Jekk hemm ġbid ta 'flus fuq waħda mill-magni tat-tiftix, allura x'aktarx hemm problemi bl-indiċjar. Forsi hemm filtri ta 'pessimizzazzjoni SERP li l - Speċjalisti tas-SEO ma setgħetx issib u telimina.

Il-magni tat-tiftix għandhom jew ikunu parzjalment jew ikollhom ġbid ta 'flus żgħar u għal żmien qasir. Jekk id-differenza hija kbira, ovvjament hemm xi problemi bis-sit tiegħek li għandhom jiġu rranġati kemm jista 'jkun malajr.

Rapport dwar il-mistoqsijiet

Rapport importanti ieħor li għandek tħares lejn meta tkun qed taħdem ma 'kuntrattur SEO.

Biex tara l-kliem kjavi kollha miġbura minn Metrica, l-ewwel trid tiġbor id-dejta.

Wara dan, tista 'tipproċedi għall-analiżi.

Innota separatament: l-iktar informazzjoni kompleta dwar iċ-ċwievet fuq is-sit tkun skond is-sors ta 'Yandex, peress li turi kważi ċ-ċwievet kollha li bihom l-utenti waslu fis-sit. Skond is-sorsi l-oħra, jiġri li t-talba meħtieġa sempliċement ma tidhirx fl-interface minħabba l-encryption tad-data. Dan huwa aktar dwar Google.

Sabiex tifhem jekk hemmx xi dinamika għall-kliem kjavi mmirati li l-kuntrattur SEO jirrapporta dwarhom, l-ewwel trid tiddiskuti l-lista ta 'dawn il-kliem kjavi.

Aħna nieħdu l-mistoqsijiet li aħna interessati fihom mil-lista negozjata, u mbagħad inżidu segment f'Metric b'dawn il-frażijiet.

Irridu niksbu graff, fejn fil-kolonna tax-xellug hemm indikaturi għall-perjodu l-qadim, fil-lemin għal dak il-ġdid.

Grazzi għal tali valutazzjoni tar-riżultati f'Yandex.Metrica, huwa faċli li tiġi rintraċċata l-effettività tax-xogħol SEO għal dawk il-mistoqsijiet ewlenin li ntgħażlu biex isegwu d-dinamika. Hemm tendenzi pożittivi - eċċellenti; jekk le, jew jekk kollox mar negattiv, allura din hija raġuni biex issir analiżi aktar profonda tas-semantika u s-sit u tidentifika x'inhi l-problema.

Konverżjonijiet f'Yandex. Metrica

Il-konverżjonijiet huma saff kbir ħafna li fih tista 'sempliċement "tidfen lilek innifsek". Nirrakkomandaw li, tista 'tikseb għajnuna mill - servizzi speċjalizzati.

Elenka l-elementi interattivi kollha fuq is-sit:

forom ta 'feedback;
buttuni tax-xiri;
kostrutturi u simili.

Imbagħad evalwa liema minn dan kollu jista 'jwassal għal konverżjoni tal-utent. Bħala regola, dawn huma l-aktar elementi ovvji: l-istess formola ta 'feedback, buttuni ta' l-ordni, numru tat-telefon li jista 'jkun ikklikkjat. M'hemmx bżonn li jiżdiedu l-għanijiet ma 'l-elementi interattivi kollha: ma jagħmel l-ebda sens li jiġu rintraċċati, per eżempju, veduti tal-vidjow li m'għandhomx sejħa motivanti għall-azzjoni.

Kull għan jista 'jiġi skalat u stabbilit ċertu perjodu ta' żmien, tista 'twettaq il-manipulazzjonijiet kollha bi tqabbil "qabel u wara".

Meta tkun qed tanalizza l-konverżjonijiet, tinsiex li għall-valutazzjoni trid tagħżel il-kanal li miegħu jaħdem il-kuntrattur. B’mod amikevoli, sabiex ma titħawwadx fid-dejta, għandek bżonn toħloq għanijiet separati għall-utenti li jiġu mit-tfittxija mħallsa u mill-organiku.

Ibbażat fuq l-analiżi tal-konverżjonijiet, jistgħu jittieħdu konklużjonijiet dwar id-dinamika tat-tkabbir tas-sit. Pereżempju, jista 'jirriżulta li l-konverżjonijiet naqsu mill-bidu tax-xogħol ma' kuntrattur SEO. Biex tkun taf għaliex ġara dan, għandek bżonn tidħol fl-analitiċi ta 'sit partikolari. Madankollu, tinsiex li hemm staġjonalità fuq il-web u tista 'tkun differenti mill-istaġjonalità offline.

Google Analytics

Issa ejja niddiskutu kompetitur tal-metriċi - Google Analytics. Dan il-ġgant huwa differenti mhux biss fuq l-intelliġenza u l-għerf jew il-funzjonalità u l-flessibilità tas-settings; iżda wkoll il-metodi tal-ġbir tad-dejta. Għalhekk, dejjem ikun hemm id-differenzi fil-valuri bejn id-dejta Metrica u dik Analytics.

Hemm ħafna rapporti utli f'Analytics, imma tista 'tuża r-rapport tal-Kanali għal analiżi standard ta' prestazzjoni ta 'kuntrattur SEO.

Aħna interessati fil-kanal tat-tfittxija Organika - fih lista b'parti mill-mistoqsijiet ewlenin li l-utenti kisbu mir-riżultati tat-tfittxija organika għas-sit tagħna.

It-tabella turi parti mill-mistoqsijiet, għaliex minn 40% sa 60% (fl-esperjenza tagħna) tal-mistoqsija ewlenija d-dejta hija kriptata mis-servizzi analitiċi tal-Google.

Dan jiġri minħabba l-protezzjoni tad-dejta tal-utent, il-protokolli https u r-riluttanza tal-magni tat-tiftix tal-Google biex jipprovdu informazzjoni sħiħa dwar iż-żjarat tal-utent. Il-Korporazzjoni Dobra tispjega dan bil-fatt li SEOs bla skrupli jistgħu jużaw din l-informazzjoni biex jinfluwenzaw aktar ir-riżultati tat-tfittxija organika.

Hemm ukoll linja msejħa not set, li fiha t-talbiet li Google ma setgħetx tagħmel fi kwalunkwe kanal partikolari. Dawn jistgħu jkunu l-klikks tal-utent mill-magni tat-tiftix eżotiċi, kif ukoll it-talbiet minn reklamar kuntestwali li mhumiex immarkati bit-tikketti UTM.

Jekk f'Yandex.Metrica ħadna ċ-ċwievet u ħarisna lejn l-effettività tagħha, allura l-valutazzjoni tar-riżultati fil-Google Analytics hija ffurmata b'mod differenti minħabba l-ispeċifiċitajiet tal-interface u l-istruttura tas-servizz stess. Biex tkompli tanalizza d-dejta, għandek bżonn titgħallem żewġ karatteristiċi GA oħra: espressjonijiet regolari u l-link Search Console.

"Espressjonijiet Regolari - Ċwievet"

Biex tenfasizza dawk il-mistoqsijiet ewlenin li għalihom tista 'tevalwa l-effettività tal-użu ta' SEO, Google Analytics se jkollu juża "Espressjonijiet Regolari":

Fil-fatt, dawn huma operaturi li jintużaw flimkien mad-diversi simboli, inklużi kliem ewlieni. Huma meħtieġa biex issolvi d-dejta billi tuża l-filtri:

... - kwalunkwe karattru;

* - il-kundizzjoni li l-karattru preċedenti jista '/ ma jistax ikun/jirrepeti;

| - "jew".

Skont l-iskop tal-analiżi, tista 'teskludi jew iżżid dejta mill-espressjoni regolari. Jekk trid turi biss ċerti kliem kjavi biss għall-kuntrarju, trid tibdel "Jeskludi" għal "Inkludi".

L-iktar użu sempliċi huwa li talterna talba ewlenija permezz ta 'pajp, jiġifieri, slash' il quddiem. Għalhekk, tista 'tagħżel il-kliem kjavi li għalihom jaħdem il-kuntrattur, u mbagħad tqabbel ma' dik ta 'qabel jew ma' kwalunkwe perjodu ieħor.

"Espressjonijiet Regolari - Paġni"

Espressjonijiet regolari jistgħu jintużaw mhux biss mal-mistoqsijiet ewlenin, iżda wkoll mal-paġni.

Jekk, minbarra l-mistoqsijiet ewlenin, il-paġni tal-inżul ġew maħtura biex ikejlu r-riżultati, li bihom l-effettività se titkejjel, allura f'dan il-każ ir-rapport "Site Pages" jista 'jkun utli.

Jekk inħarsu lejn il-paġni, allura nindikaw mhux il-kelma prinċipali, iżda parti mill-URL - kollox minbarra l-isem tad-dominju nnifsu.

Bħal fil-każ tal-frażijiet ewlenin, l-operaturi jistgħu wkoll jiġu kkombinati, imneħħija u miżjuda hawn. Mill-mod, il-pajp, li jservi bħala l-konġunzjoni "jew" fl-eżempju ta 'qabel, jaħdem ukoll hawn: tista' tużaha biex issolvi diversi paġni għall-analiżi.

Rabta mal-Google Search Console

Billi torbot Google Analytics u Search Console, tista 'tanalizza dejta mill-webmaster ta' Google fl-interface ta 'Analytics.

Billi tiġbor fil-qosor l-espressjonijiet regolari u l-link tal-Search Console fir-rapport tal-Mistoqsijiet, tista 'tiċċekkja d-dinamika tal-mistoqsijiet promossi fil-Google.

Biex tagħmel dan, ikteb il-kliem kjavi kollha permezz tal-pajp fi kwalunkwe editur tat-test, ikkopja dan kollu u pejstu fil-filtrazzjoni tar-rapport tal-mistoqsija. Aħna nistabbilixxu paragun ma 'ċertu perjodu ta' żmien u nqabblu.

Rari jiġri li l-mistoqsijiet jikbru waħedhom. Għalhekk, jekk tara tkabbir fil-mapep għall-kliem kjavi fl-indikaturi kollha: klikks, impressjonijiet, CTR u pożizzjoni medja, allura tista 'tfaħħar il-kuntrattur SEO tiegħek għal xogħol tajjeb u kompli aktar kooperazzjoni miegħu.

Għanijiet ta 'Google Analytics

L-istess bħal Metrica, tista 'tippersonalizza l-għanijiet f'AG.

GA għandha numru tal-limitazzjonijiet fuq il-ġbir tad-dejta; hawn trid ukoll tipprepara għaliha: in-numru ta 'għanijiet ma jistax jaqbeż 20. Jekk teħtieġ aktar, ikollok toħloq veduta ġdida.
Oqgħod attent ħafna għal liema miri żżid ma 'GA, peress li ma tistax tħassarha. Tista 'terġa' tikkonfigura, tista 'tiddiżattivaha, iżda l-mira miżjuda ma tistax titneħħa mis-servizz.

Normalment niċċekkjaw it-twettiq tal-għanijiet wara li nistabbilixxu u nagħmlu dan diversi drabi matul żjara waħda. Imma m'għandekx tibża 'li dan jista' b'xi mod iħassar l-istatistika ġenerali, billi GA tgħodd biss twettiq ta 'għan wieħed għal kull żjara.

Kwalità tal-indiċjar tas-sit

Hemm koppja aktar qawwija għodod għall-analiżi: is-servizz Search Console diġà msemmi u Yandex.Webmaster. Dan huwa fejn tinġabar id-dejta dwar CTR u klikks ta 'siltiet fis-SERP. Iktar ma jkun hemm klikks u tkun aħjar id-dinamika, iktar tintgħażel l-istrateġija għall-promozzjoni tar-riżorsi.

Il-Search Console iddisinjata mill-ġdid għandha taqsima tal-Prestazzjoni:

Google Search Console

Fil-prinċipju, huwa wkoll fil-verżjoni l-qadima, iżda l-isem kien hemm differenti - "Analiżi tal-mistoqsijiet tat-tiftix". F'dan ir-rapport, tista 'wkoll tara d-dinamika tat-talbiet mingħajr ma tidħol fl-għodod ta' Analytics. Tista 'tqabbilha mal-perjodu magħżul u tara l-effettività tal-promozzjoni organika.

Yandex Webmaster għandu l-istess taqsima msejħa "Query Statistics".

Yandex.Webmaster

Il-karatteristiċi tiegħu huma li tista 'toħloq il-gruppi ta' mistoqsijiet tiegħek stess, li għalihom tista 'tara d-dinamika separatament. Dan huwa utli biex jitkejlu r-riżultati meta jkun hemm ġabra ta 'mistoqsijiet li għalihom jaħdem kuntrattur SEO.

Servizzi analitiċi esterni

Hemm ukoll servizzi ta 'partijiet terzi li indirettament jiġbru informazzjoni dwar ir-riżorsi (f'ordni minn aktar preċiż għal inqas preċiż):

https://www.semrush.com;
https://ahrefs.com;
https://serpstat.com;
https://www.similarweb.com/ (estensjoni tal-browser);
https://www.alexa.com.

Hemm ħafna minnu, iżda għandu żvantaġġ wieħed kbir: is-servizzi m'għandhomx dejta diretta dwar it-traffiku. Ħafna minn dawn is-servizzi jużaw algoritmu li fih, ibbażat fuq is-semantika u l-frekwenza tagħha, ibassar l-ammont approssimattiv tat-traffiku li jidħol fis-sit.

Servizzi individwali, bħal Similarweb, jixtru dejta, u fl-aħħar, il-volumi approssimattivi tat-traffiku huma ffurmati minn tali mess.

Il-ħruxija u l-approssimazzjoni tad-dejta ġeneralment huma l-iżvantaġġ ewlieni ta 'dan l-approċċ għall-analiżi tar-riżultati tas-SEO. Dawn is-servizzi kollha jirċievu l-istatistika mir-riżorsi esterni, filwaqt li Analytics u Metrics jirreġistraw direttament kull azzjoni tal-utent fuq is-sit. M'għandekx tieħu d-dejta miksuba minn dawn ir-riżorsi bis-serjetà; l-iżball jista 'jvarja minn 20% sa 50% (dak huwa ħafna).

U l-vantaġġ ta 'dawn is-servizzi huwa li tista' tikseb id-dinamika approssimattiva tat-traffiku mingħajr ma tidħol f'dawn is-settings kollha tal-kontro u s-segmentazzjoni. Daħħal id-dominju tas-sit u ħares lejn il-mapep.

Barra minn hekk, dawn is-servizzi kollha litteralment jipprovdu istantanjament dejta, billi t-tagħbija titwettaq mill-cache tad-dejta. U fl-istess Metrika jew Analitika, bil-volumi kbar tas-sit, ikollok tistenna għal xi żmien sakemm l-istatistiċi jitgħabbew.

Ħafna drabi, dawn is-servizzi jitħallsu, u l-verżjoni b'xejn għandha sett imnaqqas ta 'funzjonijiet.

Ġeneralment, servizzi bħal dawn jipprovdu statistika biss dwar il-volumi tat-traffiku, iżda hemm eċċezzjonijiet. L-istess Similarweb juri l-ħin medju mqatta 'fuq is-sit, in-numru ta' paġni għal kull sessjoni u r-rata ta 'bounce, iżda hija r-raba' f'termini ta 'affidabilità tad-data.

Bħala konklużjoni, aħna nqassru l-indikaturi tal-prestazzjoni tas-SEO, li skonthom l-aktar SEOs bla skrupli jistgħu jiġu identifikati diġà fl-ewwel stadju tal-verifika: veloċità, links, siltiet, indiċjar. Żomm f'moħħok dawn il- "bnadar ħomor" meta tordna promozzjoni komprensiva ta 'websajt u ffoka fuq klassifikazzjoni affidabbli tal-kuntrattur sabiex is-SEO ma jagħmilx ħsara lilek, lill-baġit tiegħek u lill-websajt tiegħek. Issejvja l-ħin tiegħek u ara tagħna Semalt websajt.

send email